快时尚加速迭代进行时

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■ 本报记者 顾鸿儒

中国商务新闻网2002年，日本品牌优衣库率先进入中国市场，拉开了快时尚在中国市场的序幕，随后各大快时尚品牌相继入局，很快凭借时尚设计、产品更新快等特点席卷市场。20年过去，中国快时尚市场已发生巨变，整体来看，快时尚品牌进入了调整期，有的退出了中国市场，有的业绩下滑，有的缩减门店数量。

曾经凭借时尚、创新等特点在中国市场赚得盆满钵满的快时尚品牌缘何面临调整？业内人士认为，市场竞争加剧、品牌缺乏创新、营销存在短板、线上渠道落伍，加之对消费主力人群在购物行为上的变化缺乏洞悉从而无法适应中国消费者对个性化、多元化需求的提升，让不少快时尚品牌应对乏力。目前来看，深度调整在华发展战略、谋求转型或为解困途径之一。

相比之下，一些品牌能更好地了解中国消费者的文化特点和喜好，根据本土消费者的身材和肤色进行款式设计，让新一代年轻人有了更多的选择。例如，在2022年天猫618预售服装品牌排行榜上，本土快时尚品牌UR就挤掉优衣库成为榜首，另一本土快时尚品牌MO&Co位居第三。这些品牌还能熟练运用社交媒体与消费者进行有创意有温度的互动，成功地建立了品牌与消费者之间的情感纽带。此外，有些快时尚品牌还背靠着中国强大的供应链体系，一些品牌的新品研发生产上架的周期甚至赶超外资品牌，显现出强大的生命力。

总而言之，只有深谙消费者喜好、产品不断创新、营销上大胆探索、供应链强大的品牌才能赢得人心、赢得市场。在市场变迁之下，不做改变放任“躺平”，只会越来越被边缘化，甚至被淘汰。