挥杆高尔夫，最契合的人群拓展最顶流的朋友圈
2023亚布力论坛第十九届夏季高峰会于8月25-27日在深圳召开，国台作为“亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴”一同亮相。此次，除了深度参与本届夏峰会各项活动、为出席活动的企业家带来国台美酒品鉴之外，还隆重举办了“国台杯”2023亚布力中国企业家论坛高尔夫邀请赛。
国台和亚布力，一个是底蕴深厚的中国新名酒，一个是顶级企业家思想交流的平台。国台与亚布力牵手，企业家在峰会中交流思想、在球场中锤炼体魄、在举杯中升华情谊。这场最前沿的思想与最顶级的酒局再次相会，不仅创造了白酒高端人群营销的进阶案例，还拓展了国台酒的“顶流朋友圈”。
挥杆高尔夫，
【资料图】
最契合的人群拓展最顶流的朋友圈
值得一提的是，除了在会场和主题品鉴宴会上国台的存在感随处可见外，国台还通过高尔夫赛事，让这些中国顶级企业家场上挥杆、场下品酒，共同享受高尔夫的优雅与国台酒的美好。
“国台杯”2023亚布力中国企业家论坛高尔夫邀请赛在深圳观澜湖高尔夫球会举行——该球场曾被世界吉尼斯记录组织认定为“世界第一大高尔夫球会”，并取得连续十二年高尔夫世界杯的主办权。活动当天，以亚布力球队队员及参加亚布力深圳夏峰会的企业家为主的参赛人员，在这个世界杯球场上，进行18 洞个人比杆赛的角逐。最终的奖品，同样是国台酒——冠军、亚军、季军奖品为国台金樽酒(冠军版 4.5L)、国台金樽酒(亚军版 3L)、国台金樽酒(季军版 1.5L) ，一杆进洞奖奖品为国台世界(7L 装)1 坛，最远距离奖、最近旗杆奖等其他奖项及幸运抽奖的奖品为国台十五年，晚宴品鉴的，则是高端年份酱酒国台十五年。
▲高端年份酱酒国台十五年
▲充满高尔夫元素的国台金樽酒
事实上，国台在高尔夫球运动上早有布局。2021年国台正式成为中国高尔夫球协会最高级别战略合作伙伴，共同推进健康运动与品质国台的深度对话。前不久，由国台酒业冠名的2023年“国台杯”全国高尔夫球锦标赛在重庆正式开赛，来自全国23个省市及地区的193名高水平球员齐聚山城，角逐中国高尔夫球运动的终极团体荣耀。近日，国际性职业高尔夫比赛——“国台杯”男女职业比洞赛也吸引了赛众多一流好手加盟，激烈角逐大奖。
当前，商务及高端个人消费更加凸显，驱动着高端白酒行业的增长。同时，在行业向头部企业集中、向高端产品集中的趋势下，针对高端消费人群的争夺也越来越激烈。如何深度挖掘、整合酒类高端消费者资源，如何广泛培育忠实消费群体，是行业首要关心的话题，也是酒业走向未来的重要路径。借助高尔夫这一“全球语言”在企业家中深厚的基础，国台可以“以球会友、以酒为媒”，增厚与高端酒类消费意见领袖的联结；牵手亚布力中国企业家论坛，成为TOP合作伙伴，为深耕精英群体奠定坚实基础。让国台得以与精英人群的精准沟通更进一步，国台的朋友圈堪称顶流。
小圈破大圈，
国台高端人群营销再进阶
为什么是亚布力，为什么是高尔夫？答案就在人群。这些高端消费人群，有人称之为灯塔顾客，也有人称之为超级用户。他们不仅是品牌的重度消费者，也是品牌精神的传播者。
艾迪·伊Edlce Yoon在《超级用户》一书中，引用了尼尔森的大量数据，并且以苹果、迪士尼、卡夫食品、丽思卡尔顿酒店等企业案例，论证了超级用户的价值他们超级认可你，超级有资源，超级有驱动力，超级投入。由于对产品投入了感情，这些超级用户通常对价格并不敏感，并愿意向别人推荐。显然，这正是高端白酒所需的消费人群。艾迪·尹认为，这些超级用户仅占所有消费者人数的10%，但却可以将销售额提高30%-70%。如何牢牢抓住这些超级用户，已成为高端品牌营销需要深入研究的重要课题。在实际操作中，如何找到与品牌匹配的高端消费人群，锁定其意见领袖，辅以契合的营销动作，进而利用涟漪效应，最终实现对消费选择和心理的影响，至关重要。
在这样的情况下，亚布力和高尔夫成为了国台的最好选择。
亚布力论坛自2001年成立以来，始终坚持正能量、建设性、创造性，坚持“帮助和关心更多新兴企业和企业家的成长、促进企业家成为社会和国家重要的建设力量”这一宗旨，致力于打造企业家思想交流的平台。在亚布力这个平台上，汇聚了陈东升、俞敏洪、李自学、梁锦松、刘永好等众多当代首屈一指的企业家代表，作为“亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴”，国台深度融入亚布力中国企业家论坛，拓展“顶流朋友圈”，是白酒行业触达和影响核心消费人群的有益之举。
而在近年来追求健康的时代背景下，由于体育运动自带的健康基因以及聚集的爱好者与白酒的目标消费群体日渐重叠，白酒也开始成为各项体育赛事的主角，尤其是高尔夫。在行业看来，高尔夫本身的精神属性和情感连接，使得体育营销所特有的文化张力可以高效地帮助品牌渗透到消费者内心，建立情感连接，大范围以及准确地触及品牌所需的目标受众。
从植入网络春晚，到牵手亚布力中国企业家论坛，再到冠名龙舟赛、举办高尔夫球等赛事，国台近年来打造的经典事件营销案例不断，多次刷屏行业，并成功实现“破圈”，在高端消费群体中实现心智占位，扩大了品牌声势，进一步巩固了中高端市场定位，堪称酒业高端人群营销的标杆。
持续进阶“高端人群营销”，努力拓展“顶流朋友圈”，国台的努力也得到了行业的认可。有业内人士就此指出“站在营销全局来看，无论是如高尔夫这类体育界，还是亚布力论坛这类商界，均与国台酒业旗下产品所营造的中高端形象不谋而合。也将是国台酒业实现弯道超车，稳站酱酒品牌第一梯队的重要抓手之一。”白酒行业专家肖竹青也曾点评，国台是现在消费者教育做得比较好的酱香型品牌，真正把消费者培育工作做“活”了起来。
这一点，在本届论坛期间举行的主题品鉴宴会上也得到了体现。在8月26日举行的以“大国酱香 国台国味”为主题的国台·中国新名酒——2023亚布力论坛夏季峰会主题晚宴上，参加夏峰会的知名企业家悉数出席，亚布力中国企业家论坛创始人田源、国台酒业总经理张春新出席晚宴并致辞，品鉴的依然是企业家们的老朋友“国台国味”。在今年3月份举行的2023亚布力中国企业家论坛年会上，“国台国味”就是论坛欢迎餐叙会唯一指定用酒，并以正宗大曲酱香、地道酱酒滋味以及融入大量传统文化元素创意表达的包装，赢得了企业家们的一致赞誉。
此次深圳再会，在改革开放的窗口，以最前沿的思想佐酒，让最顶流的企业家们“品一杯国台美酒，交一生思想好友 ，建一个共享平台 ，成一群商业领秀， 享一种美好生活”，可谓相得益彰。
亚布力论坛夏峰会，思想改变世界、美酒激发思想。这样的国台“朋友圈”，你点赞了吗？