暑期新消费拉动 “清凉经济”收获满满

清凉娱乐多、避暑景区火、夜间消费热——暑期新消费拉动 “清凉经济”收获满满

□南京日报/紫金山新闻记者集体采写

(资料图片)

暑假即将结束，南京持续高温天气下的暑期消费“清凉新场景”，却始终吸引着市民的关注。室内冲浪、真冰溜冰、拖鞋泳池、海滩水公园、冰雪世界……众多“清凉娱乐”项目今夏成为热门，也让商家收获了一波“清凉经济”带来的利好。近日，记者兵分多路实地走访、亲历体验，“复盘”暑期消费新场景，探寻“清凉经济”背后的市场新活力。

“清凉娱乐”花样多

昨天中午，市民马文铎与几名朋友来到“KS继续冲浪俱乐部”，体验一把新型消暑娱乐方式——室内冲浪。在教练的指导下，他站在滑板上，在1个多小时里体验了跪、趴、站三种冲浪姿势，或急或缓的浪花拍打在脚面，好不惬意。

“随着天气转凉，最近店内人流量有所减少，之前三伏天热得厉害的时候，来体验冲浪均要提前预约，以保证广大消费者有一个舒适安全的体验。”该店相关负责人介绍，本季度销量较去年同期增长近一倍。

酷暑之际找清凉的“乐子”，室内真冰溜冰场也是最经典的选择之一。雨花台区赛虹桥街道小行社区居民杨娟告诉记者，她是虹悦城4楼真冰溜冰场的常客，今年暑假已经带女儿来这儿玩5次了。“大热天在家吹空调不出门肯定不行，溜冰不晒不热，运动量也足够。”她说。

据了解，虹悦城里的这家溜冰场早在商场开业之初就已进驻，十多年来，每到夏季都是它的“销售旺季”。

而栖霞区金鹰湖滨天地的“拖鞋泳池”也成为城北片区的新网红。金鹰湖滨天地相关负责人介绍，“拖鞋泳池”将趣味玩水项目以类别细分，竞技水域包括水上划艇、浮排、酷跑赛道等项目；娱乐水域包括攀岩滑梯、水枪大战等项目；休闲水域包括浮床、创意泳圈、梦幻水帘洞等。该泳池将营业至9月17日。

“清凉卖点”受追捧

持续的高温之下，我市各景区也拿出“看家本领”，以“清凉”为卖点，成为“清凉经济”的新增长点。

暑期以来，南京玛雅海滩水公园一直高居我市“美团趣玩乐榜”“盛夏避暑榜”首位。南京玛雅海滩拥有20多套大型水上游乐设备、10000平方米造浪池等“清凉资源”，这里既有彩虹赛道等适合亲子客群的游玩项目，也有双龙过山车等适合年轻人的项目。

“日前，景区与美团联合推出‘袋鼠乐园亲子音乐会’，开展‘声音实验室’等科学体验活动，增加人气和人流量。”该乐园工作人员介绍，暑期以来，乐园景区打造全新的旅游消费场景，进一步激活亲子消费潜力。

鼓楼的景区也聚焦水资源，做活旅游新业态。上周开始，南艺后街推出“荧光夜划”项目，提档船只和两岸亮化效果，邀请部分市民和游客在浪漫诗意的夏夜沐浴荧光、荡起双桨，感受龙舟和皮划艇魅力。

“自7月份暑期以来，南艺后街外秦淮河游船客流量和营业收入均直线提升，水木秦淮码头和桨声灯影大报恩寺码头的总客流量近4万人次，总收入近130万元。”该街区相关负责人说。

在南京南站附近的证大喜马拉雅冰雪乐园里，游客们有的用塑料小推车铲雪运输；有的坐在冰面上堆小雪人；还有的排队滑冰雪滑梯……人均消费80元左右的冰雪乐园在今年夏天成了不少市民“遛娃”和“清凉游”的好去处。“我们是目前南京唯一的室内真雪游乐景区，园内基本保持在零下5℃的室温，跟外边的烈日酷暑比，可以说是‘冰火两重天’了。”景区工作人员说。

“清凉节庆”火出圈

吹着凉爽江风、眺望长江大桥，在老式蒸汽火车头边，或听音乐或看电影，约上三五好友一起吃龙虾喝啤酒，入夜的江边，实在是一个绝佳的消暑地。下关西火车主题街区近日开启“下关西江岸Yeah市”，带来夜间消费新体验。

街区构造以夜购、夜宵、夜娱为主的夜间消费场景，加入乐队表演、露天影院等娱乐形式，还有10余个摊主沿着火车组成站台市集，非遗拓印、小小茶艺师等活动映照出金陵城夜晚的文化味。“街区晚上人气很旺，今年夏天的客流量相较去年同期增长近30%。”该街区负责人说。

不仅是江岸夜市节，在鼓楼区参与“星空消费节”，成为不少主城市民开启“夜生活”的新方式。人们在宝藏店铺里感受精致生活，在购物中心打卡拍照，在走街串巷中品尝金陵美食，用“买买买”感受“星空”魅力……

7月22日至8月28日期间，鼓楼区将全区所有商业综合体都纳入“星空消费节”的活动范围，联合近百家商户在自有消费平台“鼓楼星推官”微信小程序上发放消费券，50家参与线下集章打卡活动，消费者追寻“鼓楼星空消费地图”的足迹，参与满赠优惠，赢取文创产品，受到许多市民青睐。

“鼓楼通过涵养新兴业态、创新打造在地品牌，围绕‘吃穿住游购娱’六方面，凝练‘烟火气’‘文艺范’‘养生局’‘自律咖’‘游园会’‘微醺派’‘梦享家’七大‘夜’态标签。”鼓楼区商务局相关负责人表示，活动引育了一批高质量经营主体、带火了一群高颜值宝藏小店，引领广大消费者来鼓楼走街串巷、打卡传播、遇见美好，也为各类小微主体宣传拓客、赋能引流。

记者肖凡于洁尘王婷婷朱旖旎