明星代言不可任性

(相关资料图)

原标题：明星代言不可任性

明星接广告做代言，是再正常不过的事。可有的广告接之不慎，就会引来一场“地震”。比如女星古力娜扎，近日刚刚被某款游戏官宣为代言人，随后就被大量网友骂上了热搜。

随后，古力娜扎经纪人在社交媒体发文道歉，回应称该游戏是一款合法合规的游戏。他表示，作为娜扎的经纪人，他对艺人的职业规划和粉丝诉求之间出现了分歧和矛盾，也因沟通速度和处理方式不当，造成了对艺人形象的磨损以及和粉丝之间的分歧，在此给娜扎和所有粉丝道歉。

经纪人道歉了，主动揽下责任，难道艺人就能撇得干干净净？这不过是娱乐圈的操作套路罢了。古力娜扎接的这款代言游戏，不管是官宣海报还是宣传视频，都让不少网友迅速联想到非法网站上的博彩广告。有网友甚至说，这看起来就像电影《孤注一掷》里的荷官在线发牌！而且相较电影的品质，广告画面粗制滥造，什么“轻轻松松中大奖”，如此恶俗的宣传语简直就像网上随意蹦出来的诈骗广告。

事实上，娜扎并不是第一个因代言游戏陷入争议漩涡的艺人。相较于一般产品的代言，明星代言网络游戏受到的质疑显然更多。此前，古天乐、李连杰等影视大腕也因代言劣质游戏受到广泛批评，特别是凭借一句“是兄弟就来砍我”而火出圈的“贪玩蓝月”张家辉，不仅让“渣渣辉”成了众所周知的梗，还让该代言成了他少有的“黑历史”。

特别要指出一点，网游作为商品是虚拟的，它不同于普通的产品。普通产品质量差，但数量有限，可以一次性作废或是尽快中止流通。但虚拟的游戏可以无限次复制，且沉溺其中的话，需要不断充值才能玩下去，就是个无底洞。如果游戏内容低俗，宣扬的价值观扭曲，对青少年的危害不可估量。基于此，在今年的全国两会上，有人大代表建议“禁止明星代言游戏广告”。

即便有这样的顾虑，还是有某些明星做起了“一锤子买卖”。据说该领域的一场代言费，胜过个人拍一部电影或电视剧，省时省心又省力。但明星作为公众人物，不是拿钱办事这么简单，其收获的每一份高额回报里，都附带着和其影响力相对应的社会责任。若代言的商品低俗、误导民众，甚至给青少年带来负面影响，明星理应受到社会公众的批评。

娜扎事件再次提醒明星，代言不能“任性”，并非“金钱到处皆可为”。明星在选择代言时不仅要考虑其商业价值，更需要顾及品牌形象和文化价值，以及对社会大众可能造成的影响。如此，才不负公众的喜爱及信任。（陈江）